南方护肤品牌如何兼顾目的与利润

许多小企业主梦想有一个名人代言他们的产品. 但这种高调的赞誉可能是一把双刃剑.

德克萨斯州麦金尼农舍Fresh的创始人香农·麦克林登(Shannon McLinden)就是这样. 2007年，她公司的足部磨砂膏登上了一位名人的“最佳礼物”名单，对该产品的需求一夜之间飙升.

“场面很混乱，”麦克林登说. “我们仍然在家里经营生意, 我们到处跑, 还在用我大学时的打印机. 我记得我问我丈夫我们是否买得起一台激光打印机.”

麦克林登从混乱中逃了出来. 近20年后, 农舍新鲜是一家蓬勃发展的天然护肤品公司，年零售额为5000万美元，拥有近80名员工. 该公司在其占地10英亩的农场种植微型蔬菜，为其有机产品提供动力, 这里也是公司总部和被忽视动物的非营利性庇护所的所在地.

农家乐的业务范围远远超出了德克萨斯州. 它通过批发和零售渠道销售其护肤品, 包括世界各地的高端水疗中心和酒店. 该公司捐赠了10%或更多的利润——大约850美元,到2023年，这笔钱将捐给动物救援组织，并为其避难所的农场动物提供关键护理. 把目的和利益结合起来, 农舍新鲜奉行“拯救两人”的座右铭-帮助世界各地的肤色和照顾有需要的动物.

寻求可持续增长

像许多成功的创业者一样, McLinden knew her strengths; perhaps more importantly, 她还知道自己需要在哪些领域引入外部专家，以帮助公司保持增长. 她的产品显然很受欢迎, 但麦克林登敏锐地意识到，只要有合适的资金和一点指导, 农舍清新可以扩大其影响力，成为一个标志性的护肤品牌.

麦克林登是大通银行的长期客户，她决定在当地分行开一个商业银行账户. 这种关系使她获得了信贷额度，为农家乐的成长提供了财务灵活性.

“获得与我们一起成长的信贷额度确实帮助我们承担了更多的机会和风险，并最终使业务取得了成功,她说。.

随着农家乐的蓬勃发展，其银行业务关系也蒸蒸日上. 几年内, 农家乐将其小企业账户转为12bet官方的商业银行账户. 一直以来, 麦克林登与她的银行家关系密切, 克里斯蒂娜布朗, 谁在多个方面支持业务.

“克里斯蒂娜问我关于这个品牌的方方面面, 然后推荐一些我都不知道该问的问题,麦克林登说.

例如, 2020年COVID-19大流行爆发时, 布朗和麦克林登共同努力，推动了“农舍新鲜”的商业模式. 他们与农家乐的水疗客户合作，直接向个人客户推销. 该公司与每家水疗中心分享一定比例的收入，并帮助批发商运送产品, 使农家乐及其合作伙伴能够度过经济风暴.

计划成功了. 农家乐不仅留住了所有的客户, 但它也创造了一个蓬勃发展的消费零售部门.

“他们最初并没有瞄准消费市场, 但在大流行之后, 他们知道自己有足够的资金和订单来维持这项业务,布朗说. “我们很高兴能支持它.”

多维关系

布朗不仅仅是一个想法的传声筒. 她还帮助农舍新鲜简化其支付，更新其网络安全和欺诈防御，以更好地保护账户.

除了满足他们的银行需求外，布朗还为支持农舍的使命和价值观感到自豪. 去年年底, 她带着整个12bet官方团队来农场做一天的动物志愿者.

布朗说:“对我们来说，这是一种自然的文化契合。. “我们非常热衷于回馈社区, 我们的文化和他们的文化融合得很好. 你可以从所有员工身上感受到, 无论我们是在清理马厩里的干草，还是坐在餐桌旁吃午饭.”

麦克林登说，她与12bet官方的关系越来越好，因为她能够对布朗和她的团队如此开放和信任. 她建议其他企业主与其银行合作伙伴也这样做.

“真的有人在你身边是一件很棒的事情, 谁能告诉你接下来会发生什么,麦克林登说. “企业家, 我们梦想家, 但你需要有人能帮你, 模糊梦想，把它发展成事业.”

看看12bet官方是如何帮助达拉斯-沃斯堡改变现状的.

从追逐了解更多关于小企业解决方案的信息.